La Vila Joiosa o Villajoyosa, que significa “villa alegre”, es un pueblo costero situado al sur de la Marina Baixa, en Alicante (Comunidad Valenciana, España). Esta ciudad, de gran tradición marinera y chocolatera, tiene las casas más coloridas de la zona. Según cuenta la leyenda, esta costumbre nació como una necesidad entre los pescadores para reconocer su hogar desde el mar. También se dice que el sobrante de la pintura que utilizaban para darle color a las barcas, lo usaron después para pintar sus casas.
Con una temperatura media anual de 20ºC, Villajoyosa goza de un gran atractivo turístico. El casco antiguo, considerado Bien de Interés Cultural (BIC), es un conjunto artístico e histórico donde confluyen coloridas callejuelas y antiguas construcciones. Tras la expulsión de los moriscos en el siglo XVII, se construyeron casas colgantes en la vieja muralla renacentista del casco antiguo, cerca del río Amadorio.
A día de hoy, aún perdura el oficio de redero, que tuvo sus inicios en el siglo XVIII.
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